【ITBEAR】直播电商领域正经历一场深刻的变革，昔日头部主播的风光不再，新的竞争格局正在形成。在双11大战前夕，辛巴的复出和小杨哥的缺席成为了行业焦点。抖音平台迅速调整策略，提前启动双11活动，并成功推出一系列新主播填补空缺。
听泉鉴宝、K总、澳门Coco姐等新兴主播迅速崛起，他们的粉丝量和带货成绩斐然，显示出抖音去中心化机制的优势。尽管小杨哥试图跨界发展，但效果不尽如人意，其回归直播带货的计划也暂时搁浅。
与此同时，抖音电商的整体表现依然强劲，GMV同比大幅增长，显示出其生态的均衡度和对头部主播依赖度的降低。抖音通过推出多项扶持项目，助力中小主播和商家获得更多曝光机会。
双11期间，抖音电商的低价策略依然奏效，全程无预售，以官方立减和一件直降为核心，吸引了大量消费者。抖音还加大了对货架电商的投入，推动全域兴趣电商的发展，中小商家和店播模式迎来新机遇。
商家们也在双11期间推出了创意专场，通过独特的购物场景和氛围吸引消费者。从林氏家居的“牛马专场”到ONLY的时装周直播，再到高洁丝的古风专场，都显示出商家在内容创意上的不断追求。
随着直播电商行业的不断内卷，抖音电商的花式玩法越来越丰富，考验着商家的内容创意能力。在新的竞争格局下，抖音或许不再那么依赖超头主播，而是更加注重生态的均衡和多元化发展。