本文转自：兵团日报
●苑广阔
近年来，二三线及以下城市居民的出游消费增长尤为迅速，县城文旅成假期消费亮点，此前较为小众的旅游景点逐渐成为游客们的心头好。同程旅行发布的报告显示，今年“十一”假期，平台上全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%，“奔县”旅游成为文旅消费新趋势。而这些小众景点的爆红，普遍遵循一个规律：先是由游客来小众景点打卡，然后把文字、照片或视频分享到各种社交平台上，在社交平台上爆红以后，再成功吸引更多人线下打卡。
不难看出，小众景点的一夜爆红，和当下的网络传播有着密不可分的关系。深究起来，也和当前旅游发展态势，旅游市场的细分密切相关。一方面，大城市都是“人挤人”，而小众的旅游景点一般会比热门旅游景点的人少，体验感更好；另一方面，性价比也是重要原因，从此前爆红的淄博、再到后来的哈尔滨、天水，火起来的路径十分相似——好吃不贵、性价比高，后续文旅供给也跟得上。
所以说，小众景点的走红，既是一种偶然，也是一种必然，现在需要我们做的，就是通过科学合理的规划、发展，向游客提供更加多元的旅游产品，同时逐步提升旅游接待和服务能力，从而接住这“泼天富贵”，把偶然的爆红，变成对当地旅游经济发展的长久性推动。
笔者认为，要想做到这一点，要围绕以下三个方面做好文章。第一，既然是小众景点，往往意味着还未大规模开发，或者本身就处在国家自然保护区内。所以，必须考虑开发这些小众景点的合法合规问题。如果是法律规定严禁进入的区域，那么就应该遵守法律规定，不应该贸然开发或倡导游客进入。第二，如果是法律规定允许开发开放的地方，则要紧紧把握爆红的机会，或者是由地方政府出面，或者是吸引外部资本进入，通过完善基础设施，实行公司化运营，提升当地的旅游接待能力和服务水平，真正把当地的旅游做大做强做好。第三，对于小众景点来说，能否及时瞄准游客需求，不断丰富文旅供给，同时做好市场监管，才是留住“流量”，变爆红为长红的关键。地方政府在利用小众景点发展旅游经济的过程中，一定要具备“一盘棋”意识，把当地其他的旅游资源、旅游产品进行有效整合，让奔着小众景点来的游客有更多选择，这样才能延长游客的停留时间，提升他们的消费水平，更好地带动当地旅游经济发展。